Les analystes estiment une croissance à un chiffre pour tous les détaillants pendant les ventes Prime Day – TechCrunch

L’événement annuel de vente Prime Day d’Amazon a rapporté plus de 12 milliards de dollars de ventes, selon des estimations de tiers. Le détaillant a organisé l’événement de vente au détail populaire aux États-Unis et dans plus de 15 autres pays du monde du 13 au 15 juillet. Il s’agissait du premier événement Prime Day sous le nouveau PDG Andy Jassy, ​​​​qui a repris Jeff Bezos l’année dernière après la démission du fondateur d’Amazon.

La société était optimiste quant à ses résultats Prime Day, affirmant qu’il s’agissait du “meilleur de tous les temps”, notant que les consommateurs du monde entier disposaient de 1,7 milliard de dollars. Amazon a affirmé avoir vendu plus de 300 millions d’articles lors de ces ventes, mais n’a pas divulgué les chiffres de vente.

Il a également noté qu’il “vendait plus d’appareils que tout autre Prime Day”, mais a refusé de lui donner un chiffre. La société a déclaré que les acheteurs avaient acheté des marchandises d’une valeur de plus de 3 milliards de dollars sur plus de 100 millions d’articles de petites entreprises au cours de l’événement de deux jours.

Pendant les semaines qui ont précédé le Prime Day, Amazon a compté sur les influenceurs pour augmenter les ventes d’achats vidéo en direct de style QVC. La société s’est associée à des célébrités telles que les créateurs de TikTok Joe et Frank Mele, Porsha Williams de “The Real Housewives of Atlanta”, la star de “Selling Sunset” Chrishell Stause, le comédien Kevin Hart et le mannequin australien Miranda Kerr. La société a déclaré que ces flux en direct ont généré plus de 100 millions de vues, mais n’a pas souligné le montant des revenus qu’ils ont générés.

Un rapport de The Information brosse un tableau différent : il a déclaré que certaines vidéos de certains de ses principaux influenceurs n’ont pas réussi à attirer plus de 4 000 téléspectateurs en direct. Amazon n’est pas le seul à lutter avec le commerce en direct. Plus tôt ce mois-ci, le Financial Times a rapporté que TikTok réduisait ses plans d’achat de vidéos en direct aux États-Unis et en Europe.

Amazon n’a pas commenté les chiffres de revenus ou de ventes enregistrés pendant Prime Day ou via les expériences Amazon Live.

Crédits image : Amazone

Étant donné qu’Amazon ne publie pas les chiffres de vente de Prime Day, nous devrons nous fier à des analystes et à des données tierces pour brosser un tableau de la façon dont les ventes de l’événement se sont déroulées.

Les analystes estiment qu’Amazon a vendu entre 12,09 et 12,59 milliards de dollars de marchandises brutes dans le monde grâce aux ventes Prime Day. Il est important de noter que certains pays, comme l’Inde, l’Arabie saoudite, l’Égypte et les Émirats arabes unis, n’ont pas encore accueilli de ventes Prime Day.

En outre, un rapport de Salesforce a noté que les ventes mondiales des détaillants vendant des biens sur leurs propres sites ont augmenté de 8 % en glissement annuel pour mardi et mercredi de la deuxième semaine de juillet. Mais les ventes des sites non Amazon ont chuté de 12 % dans le monde par rapport au Prime Day 2021.

Comme d’habitude, les principaux détaillants basés aux États-Unis ont profité du Prime Day d’Amazon pour offrir leurs propres remises, encourageant les consommateurs à dépenser plus dans un marché axé sur l’inflation où les prix de divers articles ont monté en flèche ces derniers temps.

Une étude d’Adobe Digital Economy Index montre que le total des dépenses en ligne aux États-Unis chez les détaillants en ligne s’élevait à 11,9 milliards de dollars, soit une augmentation de 8 % par rapport aux 11 milliards de dollars de l’année dernière. Il a noté que le deuxième jour des ventes Prime Day a généré plus de 5,9 milliards de dollars, en hausse de 9,2% par rapport au deuxième jour de l’année dernière, qui avait rapporté 5,4 milliards de dollars.

“Le deuxième Prime Day affichant également de solides bénéfices, les détaillants ont pu générer environ 12 milliards de dollars de dépenses en ligne au cours de l’événement de deux jours. Il est clair que les consommateurs sont extrêmement soucieux des prix, et il sera important pour les détaillants d’utiliser efficacement les prix pour débloquer un nouveau potentiel de croissance en ligne », a déclaré Pat Brown, vice-président d’Adobe.

En outre, le groupe de données Numerator a publié sa propre recherche basée sur près de 59 000 commandes Prime Day et une enquête auprès de plus de 4 800 acheteurs, qui a déclaré que la taille moyenne des commandes était passée de 44,75 $ l’année dernière à 52,26 $ sur les ventes Prime Day. . Il a noté que 65% des acheteurs qui ont effectué des achats les deux jours ont dépensé autant d’argent ou moins que l’année dernière.

L’étude de la société a révélé des chiffres suggérant que l’influence d’Amazon sur les ventes de Prime Day a peut-être un peu diminué. 24 % des acheteurs ont effectué des achats auprès d’un autre détaillant, contre 20 % l’an dernier ; 44 % des personnes n’ont considéré qu’Amazon cette année, contre 52 % l’année dernière ; et 34 % des personnes ont vérifié les prix chez d’autres détaillants avant d’effectuer un achat, contre 33 % l’année dernière.

Crédits image : Compteur (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)

Ces études indiquent que l’inflation a eu un impact sur les ventes Prime Day et que les détaillants n’ont peut-être pas vu leurs ventes augmenter autant que l’année dernière.

Amazon a connu une année difficile car les cours des actions sont passés d’environ 181 dollars il y a un an à 110 dollars au moment de la rédaction. Il est important pour l’entreprise d’augmenter ses ventes, à tel point qu’elle pourrait organiser un autre Prime Day plus tard cette année. Cette année, les employés de l’entreprise ont également soulevé des questions sur la sécurité au travail et les salaires lors de la ruée vers les ventes Prime Day.

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