Alors que ‘Shamshera’ s’ouvre, Bollywood espère qu’il pourra se rétablir en 2022 – Date limite

Quand Yash Raj Filme shamshera s’ouvre au box-office indien demain, tous les yeux de l’industrie cinématographique en langue hindi de Mumbai, populairement connue sous le nom de Bollywood, suivront de près la sortie.

Avec une star majeure, Ranbir Kapoor, un studio majeur et un budget de 20 millions de dollars derrière lui, les espoirs sont grands que le film d’action de cette époque marquera une reprise pour Bollywood, qui a connu un premier semestre 2022 décevant.

Alors que quelques films hindi ont bien performé cette année, Les dossiers du Cachemire, Gangubai Kathiawadic et plus récemment comédie d’horreur Bhool Bhulaiyaa 2 – un nombre alarmant de titres de grandes stars et de grandes attentes ont échoué, bien que les cinémas indiens soient ouverts depuis plusieurs mois sans restrictions Covid.

Pire encore, les films de l’industrie cinématographique du sud de l’Inde, réalisés dans d’autres langues – en particulier la langue kannada KGF : Chapitre 2 et langue télougou RRR – a battu des records au box-office en Inde et à l’étranger. Le box-office total de l’Inde est estimé à environ 712 millions de dollars (56,9 milliards de roupies) pour janvier-juin 2022, se comparant favorablement aux 1,4 milliard de dollars d’avant la pandémie à la fin de l’année. Mais les sorties en hindi ne représentaient que 34% de cette première moitié, dont 45% n’étaient même pas réalisées en hindi, mais des copies en hindi de films du sud de l’Inde et anglophones.

Les producteurs de Bollywood pointent du doigt l’évolution des habitudes de consommation pendant la pandémie, une histoire bien connue dans d’autres domaines, qui ont également vu une évolution vers les grands films événementiels au détriment des plus petits, car la montée en puissance du streaming a encouragé le public à consommer plus de contenu à la maison. Le paysage du streaming en Inde est extrêmement compétitif, avec une multitude d’acteurs locaux, dont Zee5, Voot et SonyLiv, en concurrence avec Disney+ Hotstar, Amazon Prime et Netflix.

Mais il y a toujours une demande pour les grands titres de théâtre. Dans un marché où Hollywood a toujours été considéré comme un acteur, le public a également fait la queue pour Disney’s Thor : amour et tonnerre et Doctor Strange dans le multivers de la folietout en évitant les films indiens à petit et moyen budget.

“Au cours des deux dernières années, de nombreux films sont passés directement au numérique, créant une attente parmi le public que s’ils ne vont pas au théâtre, ils pourront voir le film à la maison dans un mois”, a déclaré le producteur et ancien Le PDG de Reliance, Shibasish Sarkar, qui dirige maintenant le SPAC d’International Media Acquisition Corp (IMAC).

Mais ces producteurs soulignent également un facteur propre à l’Inde : les changements au sein même de Bollywood, qui au cours de la dernière décennie ont de plus en plus alimenté ce que Sarkar décrit comme “l’audience multiplex urbaine” et s’éloignent du style de narration plus “enraciné” ou rural. populaire dans le Sud. Bien que cela ait donné plus de crédibilité au cinéma hindi en Occident, il n’a pas réussi à impressionner les plus grandes masses de cinéphiles de l’intérieur de l’Inde, qui veulent toujours les chansons et le spectacle ; un héros qui peut battre le méchant et avoir la fille, sans faire de compromis sur l’éveil urbain.

Des films comme RRR et le KGF les séries ne sont pas exactement subtiles, mais elles donnent même
Hollywood filme une course pour son argent en termes de cascades palpitantes, de numéros de romance, d’action et de danse, le tout pour une fraction du coût d’un film Marvel. “Ils nous ont giflés pour nous avoir rappelé comment nous divertir et comment monter une grosse production”, a déclaré Pranab Kapadia, directeur du distributeur international basé au Royaume-Uni Moviegoers Entertainment. “Ce n’est pas que nous ne savons pas comment le faire, nous avons juste oublié comment le faire, et tout d’un coup nous avons été détrônés à grande échelle.”

Mais après cette série de chocs grossiers, plusieurs facteurs donnent de l’espoir à l’industrie cinématographique hindi. Le premier est le calendrier de sortie en salles chargé pour la seconde moitié de 2022 alors que les producteurs déploient enfin l’arriéré de titres sur lesquels ils se trouvaient pendant la pandémie.

Bien que les stratégies diffèrent d’une entreprise à l’autre, shamshera Le producteur Yash Raj Films (YRF) est un studio qui a décidé de s’absenter d’au moins trois vagues de Covid-19 au lieu d’opter pour des premières numériques. “Tous nos films sont conçus pour l’expérience cinématographique sur grand écran, nous avons donc choisi la voie de la diffusion en salle”, a déclaré le vice-président de YRF, Opérations internationales, Nelson D’Souza. « Bien sûr, il y a eu des retards dus à la pandémie et les dates ont dû être ajustées. Mais cela nous a également donné le temps de revoir et de planifier notre stratégie marketing.

Vikram Veda
divertissement de dépendance

Et il y a beaucoup d’autres grands titres qui attendent dans les coulisses. La plupart des grandes stars ont des sorties en salles en cours – dans les mois à venir, Zee Studios’ Raksha Bandhan, avec Akshay Kumar; d’Aamir Khan Forest Gump refaire, Laal Singh Chaddha, qui ferme Paramount Pictures à l’international ; de Disney Brahmastra première partie : Shivaavec également Ranbir Kapoor et Reliance’s Vikram Vedaavec Hrithik Roshan.

Le calendrier des fêtes de Diwali de cette année (fin octobre) regorge également de films longtemps retardés mettant en vedette de grandes stars, telles que Ram Setucavec Akshay Kumar, et Dieu merciavec Ajay Devgn, tandis que la saison de fin d’année jusqu’en janvier présente de nouveaux titres mettant en vedette la première sortie de Ranveer Singh, Salman Khan et Shah Rukh Khan depuis 2018 (voir le calendrier provisoire ci-dessous).

Une interprétation plus cynique de l’engouement soudain pour le théâtre serait que les plateformes de streaming en Inde ont cessé de payer beaucoup d’argent pour les premières numériques. Ce qui était autrefois un déluge de sorties directes au numérique s’est réduit à un filet ces derniers mois; en fait, les streamers préfèrent les films sortis en salles car ils essaient de réduire à la fois les budgets d’acquisition et les coûts de marketing.

“Les plateformes refusent désormais d’acheter pour le direct vers le numérique, ou du moins les prix que les producteurs pouvaient obtenir il y a trois à six mois ne sont plus sur le marché”, explique Sarkar. “Ils pensent qu’ils finiront par avoir les films de toute façon, alors pourquoi payer pour indemniser les producteurs pour la perte en salles.”

Un autre facteur qui pourrait stimuler le box-office est que les exploitants et producteurs indiens se sont récemment mis d’accord sur une fenêtre de cinéma de huit semaines pour les films hindi et hollywoodiens, à partir du 1er août. Alors que cette fenêtre de deux mois était standard avant la pandémie, elle s’est effondrée à environ quatre semaines ou moins lorsque les cinémas ont dû fermer. “Il y a maintenant confiance que parce que le public ne peut pas voir le film à la maison presque immédiatement, il retournera au moins au cinéma dans la seconde moitié de l’année”, a déclaré Sarkar.

Reprise internationale

Les espoirs de reprise sont également élevés pour les marchés étrangers traditionnels de Bollywood aux États-Unis, au Royaume-Uni et au Moyen-Orient, qui reflètent davantage ce qui s’est passé en Inde au cours des six derniers mois. “Il fut un temps où certains films réussissaient bien sur les marchés internationaux, tandis que d’autres n’étaient pas vraiment considérés comme des films adaptés à l’étranger. Mais au cours des six derniers mois, les films à l’étranger se sont déroulés exactement comme ils le font en Inde », explique Kapadia. Il ajoute que les médias sociaux, la messagerie Whatsapp et l’évolution des modèles de migration rendent le public indien aux États-Unis plus en phase avec la foule locale, bien qu’ils aient tendance à regarder des doublages en hindi plutôt que des versions originales. « Un film comme KGF : Chapitre 2 est un blockbuster à l’étranger parce que c’est un blockbuster en Inde.

Des questions subsistent quant à ce qu’il adviendra des petits films, d’autant plus que l’économie de la sortie en salles, compte tenu du nombre relativement faible d’écrans, des horaires chargés et des coûts de P&A élevés en Inde, échoue souvent avant même que la pandémie ne frappe. Les producteurs disent qu’ils n’arrêteront pas de donner le feu vert à ces films, car les vendre aux plateformes numériques et au satellite pourrait les rapprocher de l’équilibre. Mais ils s’attendent à être de plus en plus poussés par les plateformes à assumer le risque et le coût d’une sortie en salles. Sarkar explique que c’est risqué car “il y a des films qui, selon le public, peuvent attendre à la maison, donc vous n’obtenez même pas le premier jour du box-office, et encore moins un premier week-end”.

Kapadia, qui produit et a également produit le thriller psychologique de R. Balki chut à venir, convient que des films plus petits seront toujours réalisés : “Mais ne pensez même pas à ne pas avoir une histoire forte parce que le public reçoit un excellent contenu coréen, iranien, malayalam et d’autres langues dans leur salon, vous devez donc travailler beaucoup plus dur pour les garder engagés.

Quant aux piquets de tente, dès le mercredi soir la vente des billets pour shamshera battre ceux de Bhool Bhulaiyaa 2 selon les analystes commerciaux locaux. Ainsi, bien qu’il y ait de nombreux défis, ce n’est peut-être pas simplement un vœu pieux de la part des producteurs hindis que les bons moments sont de retour pour les films de Bollywood.

CALENDRIER DE SORTIE DU FILM HINDI 2022 H2 (sujet à changement):

22 JUILLET : shamshera (Yash Raj Films), avec Ranbir Kapoor, Sanjay Dutt, Vaani Kapoor

29 JUILLET : Le retour d’Ek Villain (Balaji Motion Pictures & T-Series), John Abraham, Arjun Kapoor

11 AOÛT : Laal Singh Chaddha (Aamir Khan Productions & Viacom 18), Aamir Khan, Kareena Kapoor

11 AOÛT : Raksha Bandhan (Zee Studios), Akshay Kumar, Bhumi Pednekar

9 septembre : Brahmastra première partie : Shiva (Star Studios & Dharma Productions), Amitabh Bachchan, Ranbir Kapoor, Alia Bhatt

30 SEPTEMBRE : Vikram Veda (Reliance et série T), Hrithik Roshan, Saif Ali Khan

LE 24 OCTOBRE : Ram Setuc (Abondance et Amazon Prime), Akshay Kumar

LE 24 OCTOBRE : Dieu merci (Série T), Ajay Devgn

18 novembre : Drishyam 2 (Série T et Viacom 18), Ajay Devgn

23 décembre : cirque (Séries Reliance et T), Ranveer Singh

30 DÉC : Kabhi Aïd Kabhi Diwali (Salman Khan Films & Nadiadwala Petit-fils), Salman Khan

11 JANVIER 2023 : adipurush* (Série T et rétrophiles), Prabhas, Saif Ali Khan

23 JANVIER 2023 : Pathane (Yash Raj Films), Shah Rukh Khan, Deepika Padukone

* Enregistré simultanément en hindi et en télougou

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