L’inflation oblige les consommateurs à privilégier les marques de distributeur plutôt que les marques

Les acheteurs recherchent davantage de marques propres pour économiser de l’argent alors que l’inflation a atteint un nouveau sommet en quatre décennies en juin.

“L’inflation sur les produits de consommation a ouvert la porte aux marques privées pour accroître la sensibilisation et l’engagement des consommateurs en raison de la hausse des prix et de la réduction des tailles”, a déclaré Mark Kohlenberg à FOX Business. Kohlenberg est le PDG et fondateur des marques de chaussures et d’accessoires de luxe pour hommes Moral Code et Milwaukee Boot Company.

En conséquence, “cela a soudainement permis aux consommateurs qui ne considéraient auparavant que les produits de marque – par pure habitude ou par conviction que les produits de marque étaient meilleurs – d’élargir leur ensemble de considérations et d’inclure désormais les produits de marque maison dans leur modèle d’achat”, a-t-il ajouté.

POURQUOI L’INFLATION EST-ELLE ENCORE SI ÉLEVÉE, ET QUAND COMMENCE-T-ELLE À SE REFROIDIR ?

Le directeur de l’exploitation de Gristedes & D’Agostino Supermarkets, Joe Parisi, a déclaré à FOX Business que de nombreuses grandes chaînes ont connu une croissance de leurs marques de distributeur ces derniers mois, les acheteurs cherchant davantage de moyens d’économiser.

“Alors que l’inflation se poursuit dans les supermarchés, les clients recherchent des marques de distributeur plutôt que des marques parce qu’ils recherchent des économies de prix”, a déclaré le chef de la plus grande chaîne de supermarchés de New York.

Guleford Bobo, 75 ans, effectuera des tests à domicile COVID-19 gratuits couverts par Medicare dans un CVS du quartier Navy Yard de Washington, DC, le lundi 4 avril 2022. (Tom Williams/CQ-Roll Call, Inc via Getty Images) ((Tom Williams/CQ-Roll Call, Inc via Getty Images) / Getty Images)

CVS Health a déclaré à FOX Business qu’il dispose de 12 marques privées – également connues sous le nom de produits CVS Store Brand – qui sont 20% à 40% moins chères que les marques concurrentes de son magasin. Certains de ces labels incluent CVS Health, Live Better, Gold Emblem, Total Home et Goodline Grooming Co.

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SVC CVS ENTREPRISE DE SANTÉ 93.19 -1,41 -1,49%

Selon un porte-parole de CVS, ces produits CVS Store Brand sont numéro un dans la plupart des catégories, représentant un peu moins d’un quart de toutes les ventes de CVS.

La ligne CVS Health – en particulier – “reste la marque la plus vendue dans le secteur des magasins avant de CVS Pharmacy, dépassant les marques nationales dans la plupart de nos catégories de soins de santé”, a déclaré le porte-parole.

La chaîne de pharmacies rivale Walgreens Boots Alliance a également vu ses articles de marque Walgreens augmenter.

DONNÉES D’INFLATION TRÈS CHAUDES PORTE OUVERTE À UNE HAUSSE DES TAUX FÉDÉRAUX DE 100 POINTS DE BASE EN JUILLET

“Notre dynamique de front-end est renforcée par notre fidélité à la marque exclusive et nos initiatives omnicanales”, a déclaré la société basée dans l’Illinois dans un rapport sur les résultats le mois dernier.

pharmacie

Des clients passent devant des produits enfermés dans des armoires de sécurité dans un magasin Walgreens qui devrait fermer le 13 octobre 2021 à San Francisco pour les prochaines semaines. (Justin Sullivan/Getty Images/Getty Images)

Luke Rauch, directeur du marchandisage de Walgreens, a déclaré à FOX Business que la société reconnaît que le rôle que les articles de marque Walgreens peuvent jouer “dans l’environnement inflationniste d’aujourd’hui est plus important que jamais”.

Les soins de santé intégrés, la pharmacie et le détaillant prévoient également de continuer à se concentrer sur “l’augmentation de l’étendue et de la valeur de nos propres offres de marque”.

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WBA WALGREENS BOOTS ALLIANCE INC. 38.46 -0,46 -1,18%

LES VENTES AU DÉTAIL DE JUIN MONTENT PLUS QUE PRÉVU ALORS QUE LES AMÉRICAINS FONT FACE À UNE INFLATION CHAUDE

Walmart voit une tendance similaire.

“Les consommateurs ressentent des pressions inflationnistes, comme en témoigne une augmentation de la pénétration des marques de distributeur dans les supermarchés”, a déclaré le directeur financier de Walmart, Brett Briggs, aux investisseurs lors d’un récent appel aux résultats en avril.

Le président et chef de la direction de Walmart aux États-Unis, John Furner, a déclaré aux investisseurs que le plus grand détaillant au monde, mesuré en termes de chiffre d’affaires, voyait les consommateurs “faire du commerce de marque à marque de distributeur”, en particulier dans les catégories charcuterie, viande froide, bacon et produits laitiers.

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WMT WALMART INC. 132,55 +1,91 +1,46%
TGT CIBLE CORP. 158,66 +2,16 +1,38%

Target, basée à Minneapolis, a également connu une forte croissance de ses marques maison.

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Le portefeuille de marques propres de Target, qui comprend plus de 45 marques propres, a augmenté de 18 % en 2021.

Dans son dernier rapport sur les résultats, la directrice de la croissance de Target, Christina Hennington, a déclaré que le portefeuille de marques de la société “continue de croître plus rapidement que le chiffre d’affaires total, comme il l’a fait trimestre après trimestre depuis des années”.

Magasin Target au Nouveau-Mexique

Un employé de Target tire des caddies rouges dans le magasin de Santa Fe, au Nouveau-Mexique. (iStock/iStock)

Pour rester compétitifs, “les détaillants et les marques solides comprennent que la marque de distributeur peut non seulement signifier apposer votre nom sur un produit générique ou de tous les jours, mais également offrir aux consommateurs de multiples avantages et raisons d’acheter”, a déclaré Kohlenberg.

Si les marques privées continuent d’offrir qualité et valeur aux consommateurs par rapport aux produits d’autres marques, “elles ont de bonnes chances de fidéliser et de fidéliser ce client” à long terme, a-t-il ajouté.

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