Pourquoi tout le monde porte des vêtements de marque NASA

Une fois que vous commencez à les remarquer, il est difficile de s’arrêter.

Plusieurs pièces tendance sur le phénomène sont apparues ces dernières années. Et l’agent de liaison multimédia de la NASA, Bert Ulrich – qui supervise l’utilisation des logos de la NASA dans les films, la télévision et les vêtements – confirme que la demande de vêtements de marque NASA est loin de décliner, du moins en fonction du nombre d’accords qu’il a approuvés. Il occupe son poste depuis plus de deux décennies, il a donc vu les tendances aller et venir. (généralement actuel)
Certaines des dernières augmentations des ventes remontent à un endroit surprenant : la maison de mode de luxe américaine Coach, qui a lancé une ligne de vêtements de marque NASA en 2017, a déclaré Ulrich à CNN Business.

Coach a d’abord approché la NASA pour lui demander si elle pouvait utiliser le logo “ver”, le design rétro utilisé par l’agence spatiale de 1975 à 1992. La NASA, qui avait interdit l’utilisation du ver après son retrait dans les années 1990, a changé d’avis sur l’affaire, permettant à Coach d’utiliser le logo, Ulrich a déclaré :.

Et le “ver” a depuis été officiellement utilisé à nouveau, cimentant son adoration généralisée, du moins parmi les fans inconditionnels de l’espace.

Après la sortie de la ligne de vêtements Coach, elle a explosé.

« Avant 2017, nous faisions cinq ou 10 [logo approvals] une semaine. Nous avons maintenant atteint une moyenne de 225 par semaine », déclare Ulrich.

L’année dernière, il y a eu “plus de 11 000 demandes”, a-t-il déclaré, un record.

Toutes ces demandes ne sont pas approuvées, a ajouté Ulrich. Mais la raison pour laquelle il y a tant d’intérêt à mettre les logos de la NASA sur tout, des baskets Vans aux casquettes de camionneur, peut avoir quelque chose à voir avec le fait que ces entreprises n’ont pas à autoriser le logo. Tout est gratuit et la NASA n’en tire pas un centime.
Le fonctionnement des accords de licence n’est pas typique, mais comme la NASA est une agence gouvernementale, bon nombre de ses actifs – y compris des photos, des logos et même des conceptions technologiques – sont dans le domaine public. Si une entreprise souhaite imprimer les logos de la NASA sur des t-shirts ou des tasses à café, il lui suffit d’envoyer un e-mail au service de merchandising de la NASA, conformément aux exigences légales. Habituellement, il se retrouve dans la boîte de réception d’Ulrich.
C’est le travail d’Ulrich de s’assurer que le logo est utilisé d’une manière conforme aux directives esthétiques approuvées de l’agence spatiale. Aucune utilisation, par exemple, de couleurs non approuvées. Et bien sûr, la NASA veut s’assurer que sa marque ne sert à rien indésirable fins, par exemple d’une manière qui suggère que la NASA approuve une entreprise ou un produit. Si une entreprise abuse du logo, le bureau juridique de la NASA envoie souvent une lettre de démission, a déclaré Ulrich.
Après que Coach ait sorti sa ligne de vêtements de la NASA, des designers haut de gamme, dont Heron Preston et, plus récemment, Balenciaga, ont sorti leurs propres lignes. La chanteuse pop Ariana Grande avait une chanson et toute une ligne de merchandising sur la NASA. Il y avait aussi Adidas, Swatch, Vans et d’innombrables autres au cours de la dernière décennie.
A travers cette lentille, il est possible d’expliquer le phénomène par ce que nous appellerons « l’effet Miranda Preistly ». Vous souvenez-vous de cette scène dans “Le diable s’habille en Prada” de 2006 où le personnage de Meryl Streep Priestly habille verbalement sa jeune stagiaire inepte en mode ? Elle explique que le pull bleu qu’elle porte est en fait “céruléen” et qu’il est autant le produit de magnats de l’industrie obsédés par la mode que n’importe quoi sur la piste. Selon Priestly, les créateurs et les médias de la mode établissent les tendances, et même les consommateurs les moins intéressés par la mode sont influencés par ces décisions.
Un invité portant un blouson aviateur de la NASA lors des collections pour hommes de la London Fashion Week chez Matthew Miller le 7 janvier 2017 à Londres, en Angleterre.
Mais ce n’est que la moitié de l’histoire, selon Jahn Hall, le directeur créatif de la société de design Consortium basée à Brooklyn, qui travaille sur la scénographie et le style pour une variété de marques.

Avant Coach, les enfants achetaient des t-shirts de la NASA dans des magasins vintage parce qu’ils aimaient la sensation nostalgique, la nostalgie d’un morceau d’Americana classique, a déclaré Hall.

“Vous commencez avec des enfants dans des villes comme New York qui achètent un vieux produit Disney ou de vieux t-shirts de la NASA, et puis tout à coup, certaines personnes le voient comme un “chasseur de cool” dans l’industrie de la mode, comme Urban Outfitters, et se disent soudainement “Nous devrions retournez des t-shirts de marque NASA », a déclaré Hall. « C’est une sorte de tendance d’ingénierie inverse.

Ce n’est probablement que lorsque les “enfants cool” ont commencé à porter des t-shirts de la NASA dans les rues que les marques de créateurs les ont récupérés et les leur ont revendus.

Hall, le directeur créatif basé à Brooklyn, a déclaré que porter le logo de la NASA consistait bien plus à agiter ce que le logo représente qu’à exprimer un amour pour l’espace.

Cela représente “ce genre d’optimisme américain par excellence selon lequel nous pouvons tout faire”, a-t-il déclaré.

Il n’est pas affilié politiquement, a-t-il ajouté, et pourrait être commercialisé auprès des jeunes libéraux ainsi que des conservateurs ruraux, évoquant la même nostalgie.

“Les gens qui travaillent pour des marques comme Heron Preston et Balenciaga sont aussi épris du fantasme du voyage spatial que n’importe qui d’autre. Personne n’est à l’abri de ce niveau de nostalgie, il est donc logique que ces marques veuillent intégrer cela dans leur propre collectes », a-t-il déclaré.

C’est arrivé avec d’autres logos et franchises, note-t-il, comme Balenciaga faisant des projets avec “Les Simpson” ou Coach avec Mickey Mouse.

“Ces symboles durables plaisent à tout le monde, quel que soit son statut socio-économique. Tout le monde n’a peut-être pas de lien avec Heron Preston ou Target, mais tout le monde obtient l’Americana moderne de marques comme la NASA, Disney, Peanuts et The Simpsons”, a-t-il déclaré. “Des choses comme la NASA agissent comme un égaliseur magique.”

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