Twitter blâme Elon Musk et la chute de la publicité pour les ventes perdues

Twitter accuse une chute des dépenses de publicité numérique et “l’incertitude” sur la poursuite continue par Elon Musk de la société de médias sociaux pour une baisse des revenus au deuxième trimestre.

Le groupe basé à San Francisco cherche à forcer une vente de 44 milliards de dollars à Musk devant un tribunal du Delaware après que le PDG de Tesla a suspendu l’accord en mai et a tenté de le fermer officiellement ce mois-ci.

Vendredi, la plate-forme de médias sociaux a publié des résultats sur trois mois à fin juin, l’une des raisons pour lesquelles ses revenus ont chuté de 1% à 1,18 milliard de dollars.

Twitter a déclaré que les résultats médiocres par rapport à la même période de l’année précédente reflétaient “les vents contraires de l’industrie de la publicité liés à l’environnement macro, ainsi que l’incertitude entourant l’acquisition imminente de Twitter par une filiale d’Elon.” Musk”.

Les chiffres ont dépassé les attentes des analystes d’une augmentation des revenus à 1,3 milliard de dollars, selon les données recueillies par S&P Capital IQ. Twitter a déclaré que, sur la base de taux de change constants, les revenus avaient augmenté de 2%.

Les résultats de Twitter interviennent un jour après que son rival sur les réseaux sociaux Snap a perdu plus d’un quart de sa valeur après avoir manqué des estimations de revenus et de bénéfices, annonçant des plans pour ralentir son embauche et bouleverser sa stratégie commerciale en conséquence.

Après une relance des affaires liée à la pandémie, les plateformes de médias sociaux ont souffert car les marques restreignent de plus en plus leurs dépenses en publicité numérique en raison de la hausse des taux d’intérêt et de l’inflation, associées à des problèmes de chaîne d’approvisionnement.

Les coûts et les dépenses de Twitter ont également augmenté, augmentant de 31% à 1,52 milliard de dollars, avec plus de 33 millions de dollars dépensés pour des problèmes liés à l’acquisition de Musk au deuxième trimestre.

Les mises à pied au cours de cette période se sont élevées à environ 19 millions de dollars. La société a subi une restructuration et a annoncé qu’elle licencierait un tiers de son équipe d’acquisition de talents au début du mois.

La perte nette de la société s’est élevée à 270 millions de dollars, contre un bénéfice net de 66 millions de dollars à la même période l’an dernier.

Les groupes de médias sociaux tels que Twitter ont également souffert de la concurrence accrue des applications, y compris la plate-forme vidéo virale TikTok, et des modifications de la confidentialité d’Apple qui ont rendu plus difficile le ciblage des publicités et la mesure du succès des campagnes⁠, entraînant un gel du personnel et des coûts – mesures d’économie.

Les utilisateurs actifs quotidiens monétisables de Twitter (mDAU), la mesure unique pour suivre son audience, étaient de 237,8 millions, dépassant les estimations des analystes de 236 millions. Cela comprenait une croissance annuelle des utilisateurs de 14,7 % aux États-Unis et de 17 % dans le reste du monde.

Lors de sa dernière victoire en avril, Twitter a admis avoir surestimé ses notes de près de 2 millions d’utilisateurs pendant environ trois ans, en raison de ce qu’il a appelé une “erreur”.

Les actions de Twitter ont augmenté de 0,8% à 39,84 dollars, bien en deçà du prix de 54,20 dollars par action auquel Musk avait initialement accepté d’acheter la société.

Twitter se dirige vers une confrontation en salle d’audience avec Musk après que l’entrepreneur milliardaire a tenté de mettre fin à l’accord en raison de préoccupations concernant le nombre de faux comptes sur la plate-forme.

Twitter poursuit Musk devant la Cour de chancellerie du Delaware pour le forcer à conclure la transaction, arguant que l’homme le plus riche du monde a violé à plusieurs reprises l’accord de fusion, par exemple en rabaissant publiquement l’entreprise sur la plateforme elle-même.

“Twitter estime que le licenciement présumé de M. Musk est invalide et illégal et que l’accord de fusion reste en vigueur”, a déclaré vendredi la société.

Les faux comptes ou les spams représentaient moins de 5% de son mDAU au cours du trimestre, a ajouté la société.

Twitter a remporté une mini-victoire mardi lorsque le juge a fait droit à sa demande de procès accéléré, désormais prévu pour octobre, accusant Musk de “tenter de saboter” l’entreprise et de créer une insécurité qui lui a causé “des dommages à chaque heure de chaque jour”. “.

Compte tenu de l’accord, la société n’a pas tenu sa conférence téléphonique habituelle avec les analystes et n’a fourni aucune perspective.

« Twitter est actuellement dans une sorte de purgatoire. L’avenir de l’entreprise et du produit est en question », a déclaré Mike Proulx de la société de recherche technologique Forrester.

“Twitter a maintenant un acquéreur qui n’en veut plus, un PDG et un conseil d’administration qui veulent s’en débarrasser, et une main-d’œuvre qui est au milieu de tout cela alors que leur moral s’effondre.”

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