Coucher de soleil sur le réseau social

Marquez la semaine dernière comme la fin de l’ère des réseaux sociaux, qui a commencé avec la montée de Friendster en 2003, a façonné deux décennies de croissance d’Internet, et se termine maintenant avec l’introduction par Facebook d’une refonte radicale de TikTok-esque.

La grande image: Dans le cadre du modèle de réseautage social, qui s’est appuyé sur l’essor des smartphones pour façonner les expériences numériques de milliards d’utilisateurs, le suivi des publications de vos amis a servi de plaque tournante pour tout ce que vous voudriez faire en ligne.

Maintenant Facebook veut pour façonner votre vie en ligne autour des préférences triées par algorithme de millions d’étrangers à travers le monde.

  • C’est ainsi que TikTok trie les vidéos qu’il montre aux utilisateurs, et c’est en grande partie ainsi que Facebook organisera désormais son écran d’accueil.
  • L’acteur dominant des médias sociaux se transforme en une sorte de média de masse numérique, dans lequel les réactions de hordes d’utilisateurs anonymes, traitées par machine learning, guident la sélection de votre contenu.

Facebook et ses concurrents appelez cela un “moteur de découverte” car il crache de manière fiable des recommandations à partir de publications de n’importe où qui pourraient attirer votre attention.

  • Mais c’est aussi un peu comme un téléviseur muté avec un nombre infini de chaînes sans contexte clignotant à grande vitesse.
  • C’est ce que les jeunes utilisateurs semblent préférer en ce moment, et c’est là que Facebook s’attend à ce que son activité se développe, car les nouvelles règles de confidentialité d’Apple et les menaces des régulateurs du monde entier ont rendu précaire le modèle de ciblage publicitaire existant.

Entre les lignes: Environ une décennie après la crise financière de 2008, les réseaux sociaux – dirigés par Facebook, avec Twitter jouant un rôle secondaire important – dominaient la culture et l’économie d’Internet.

  • Leur ascension est venue avec de grands espoirs qu’ils déclencheraient des vagues d’autonomisation démocratique et libéreraient l’expression de soi dans le monde entier.
  • Mais leur impact principal est apparu dans la transformation de l’industrie des médias et de l’industrie de la publicité numérique.

Facebook a vaincu son rival MySpace et ont saisi ou déjoué des challengers comme Instagram et Snapchat pour avoir transformé un simple “graphique social” des relations humaines en une machine à sous qui a aidé les entreprises, en particulier les petites entreprises, à cibler les publicités à bas prix avec une précision étonnante.

  • Rivals a tenté de battre Facebook dans le jeu des réseaux sociaux, en particulier Google, avec de multiples efforts oubliés d’orkut à Google+.

Oui mais: Alors que les bénéfices montaient en flèche et que Facebook entrait dans le club exclusif des géants de la Big Tech avec Google, Apple, Microsoft et Amazon, les problèmes augmentaient également.

  • Les numéros d’amis et les boutons “J’aime” de Facebook ont ​​transformé les relations humaines en un concours de mesures impersonnelles.
  • Garder une trace du nombre de messages est devenu une corvée, c’est pourquoi, à partir de 2009, le fil d’actualité de Facebook avait un tri algorithmique, plutôt que chronologique, par défaut.
  • Cela a poussé de nombreux utilisateurs, en particulier des organisations politiques, à augmenter le volume et à essayer d’abuser du programme de Facebook.
  • Au fil du temps, disent les critiques, cette dynamique est devenue un moteur d’extrémisme, de désinformation, de discours de haine et d’intimidation.

Soyez intelligent : Le modèle de “moteur de découverte” de style TikTok partage bon nombre des mêmes problèmes.

  • Les messages sont encore moins ancrés dans un réseau de relations sociales.
  • Plus la foule est grande, plus la barrière à la compréhension de la parole est élevée.

D’intérêt: Au fur et à mesure qu’il déploiera ses changements – bientôt sur les applications mobiles, “plus tard cette année” pour les utilisateurs d’ordinateurs/navigateurs – Facebook continuera d’offrir un réseau d’amis et de famille à l’ancienne via un onglet subsidiaire. Ces messages seront classés par ordre chronologique, comme certains utilisateurs le souhaitent depuis longtemps.

  • Cette décision aide également Facebook à éviter les allégations de biais de tri et maintient l’entreprise en avance sur les régulateurs qui menacent de restreindre ses algorithmes.

Mais l’époque dans lequel les réseaux sociaux constituaient la principale expérience Internet de la plupart des utilisateurs est derrière nous. Il en va de même pour Twitter, le principal rival occidental de Facebook.

  • Twitter n’a jamais trouvé de modèle économique fiable, le laissant ouvert à une offre publique d’achat d’Elon Musk. Quelle que soit l’issue de la bataille juridique en cours, l’avenir de Twitter est au mieux trouble.

Notre bulle de pensée : La direction de Meta et de Facebook considère désormais toute la machine du réseau social de Facebook comme une opération héritée.

Et après: La messagerie continuera de se développer en tant que canal central pour les communications privées, individuelles et en petits groupes.

  • Meta détient également une grande partie de ce marché, grâce à Facebook Messenger et à sa propriété de WhatsApp.
  • À l’autre extrémité du spectre médiatique, les “moteurs de découverte” de TikTok et Meta s’affronteront avec des services de streaming pour capter des milliards d’yeux à travers le monde et vendre cette attention aux annonceurs.

Tout cela laisse un vide au milieu – l’espace des forums, des groupements ad hoc et des petites communautés qui ont d’abord suscité l’enthousiasme autour de l’adoption d’Internet à l’ère pré-Facebook.

  • La disparition par Facebook de son propre réseau social pourrait ouvrir un nouvel espace d’innovation dans ce domaine, où des nouveaux venus comme Discord commencent déjà à prospérer.

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