L’activité publicitaire trébuchante de Facebook au centre des revenus des grandes technologies

Le logo Meta Platforms est exposé à Davos, en Suisse, le 22 mai 2022.

Arnd Wiegman | Reuter

C’est la semaine de palooza des bénéfices pour Big Tech, avec les quatre sociétés américaines les plus précieuses plus Meta qui publient toutes des résultats trimestriels.

Alphabet et Microsoft lanceront l’action mardi, et Apple et Amazon concluront jeudi. Mercredi, Meta est pris en sandwich entre eux.

Les investisseurs des cinq noms ont été touchés cette année par la flambée de l’inflation, la hausse des taux d’intérêt et les craintes d’une récession qui ont tourmenté le secteur de la technologie. Au sein du groupe des méga-capitalisations, Meta a le plus souffert, perdant la moitié de sa valeur alors que l’activité publicitaire en difficulté de Facebook ne montre aucun signe de reprise.

Lorsque Meta publiera les chiffres du deuxième trimestre, Wall Street surveillera de près les signes indiquant que la croissance est sur le point de revenir. Il devrait également voir des tendances améliorées en ce qui concerne les utilisateurs, qui ont fui les applications de l’entreprise au cours des derniers trimestres en faveur de rivaux comme TikTok.

“Ils en ont marre”, a déclaré Debra Aho Williamson, analyste chez Insider Intelligence. “Les utilisateurs se déplacent définitivement vers d’autres plates-formes ou ils sont moins impliqués avec Facebook, et lorsque vous commencez à voir cela en quantités croissantes, les annonceurs commencent vraiment à le remarquer.”

Facebook devrait afficher sa toute première baisse de revenus d’une année sur l’autre au deuxième trimestre, et les analystes s’attendent à une légère accélération au troisième trimestre avec une croissance moyenne à un chiffre. L’ambiance dans l’industrie de la publicité mobile est sombre à l’approche du rapport.

La semaine dernière, Snap a annoncé des résultats décevants au deuxième trimestre, des revenus et des bénéfices manqués et a annoncé son intention de ralentir le recrutement. Snap a blâmé une économie difficile et le changement de confidentialité iOS d’Apple comme des obstacles majeurs, aux côtés de la concurrence de TikTok et d’autres.

Barton Crockett, analyste chez Rosenblatt Securities, a déclaré à CNBC que Snap et Meta sont “tous deux au même endroit” en termes de revenus.

“Ils ne grandissent pas, mais ils ne tombent pas vraiment d’une falaise en ce moment”, a déclaré Crockett, qui a une cote de maintien pour les deux actions.

Du point de vue de l’utilisateur, Snap tient mieux. La société a déclaré la semaine dernière que le nombre d’utilisateurs actifs quotidiens avait augmenté de 18% d’une année sur l’autre pour atteindre 347 millions. Les DAU de Facebook ont ​​augmenté de 4 % pour atteindre 1,96 milliard au premier trimestre, et les analystes s’attendent à ce que ce nombre se maintienne, selon FactSet, ce qui représenterait une croissance d’environ 3 % par rapport à l’année précédente.

“Snap est dans une position plus forte en termes de croissance des utilisateurs”, a déclaré Crockett.

Comme Snap, Facebook a été durement touché par la mise à jour iOS d’Apple, ce qui rend difficile pour les annonceurs de cibler les utilisateurs. Une grande partie de la valeur de Facebook pour les spécialistes du marketing réside dans ses capacités de ciblage et sa capacité à suivre les utilisateurs sur plusieurs sites tiers.

Avec sa part en baisse de 50 % cette année, la capitalisation boursière de Meta est tombée en dessous de 500 milliards de dollars, ce qui fait que la société vaut moins que Tesla, Berkshire Hathaway et UnitedHealth, aux côtés de ses pairs Big Tech.

Amazon est en baisse de 27 % en 2022, tandis qu’Alphabet est en baisse de 25 %, Microsoft en baisse de 23 % et Apple en baisse de 13 %.

La dernière fois que Meta a publié ses résultats, les ventes ont été inférieures aux estimations. Le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que certains des défis étaient dus au changement d’iOS et “aux tendances macro plus larges, telles que la douceur du commerce électronique après l’accélération que nous avons vue pendant la pandémie”.

La montée en puissance de TikTok constitue une menace croissante pour Facebook et Snap alors que la populaire application de courtes vidéos faiblit sur le marché lucratif des adolescents et des jeunes adultes.

Pendant ce temps, Meta continue de dépenser des milliards de dollars pour créer le métaverse, un monde numérique auquel les gens peuvent accéder avec la réalité virtuelle et les lunettes de réalité augmentée.

Meta est actuellement le leader de l’espace métaverse en plein essor, selon Leo Gebbie, analyste de CCS Insight. D’après une étude récente sur la réalité virtuelle et la réalité augmentée menée par la société de Gebbie, Meta est l’entreprise que la plupart des gens associent à l’idée du métaverse, soulignant l’importance de ses investissements et de ses efforts de marketing.

Mais le métaverse est encore à des années de se généraliser et de générer potentiellement un profit. Gebbie a déclaré qu’il verrait si Zuckerberg passait beaucoup de temps sur l’appel des résultats à discuter du métaverse futuriste ou s’il se concentrait sur la résolution des défis du monde réel de Meta.

“Je pense que nous allons certainement nous concentrer davantage sur la narration de l’histoire selon laquelle Meta est une entreprise sensée”, a déclaré Gebbie.

MONTRE: Meta deviendra l’acteur numéro 1 sur les réseaux sociaux en 2023

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