Le PDG de Funko parle des deux marques pop

le logo mondo sur le dessus d'un magasin.

Le stand de Mondo à Funkowill au Comic-Con 2022.
Photo: io9/Germain Lussier

En grandissant, nous avons tous eu un moment où quelque chose de spécial et un créneau que nous aimions se généralisent officiellement et deviennent un peu moins cool. C’est peut-être votre groupe préféré qui a enfin un énorme album à succès. C’est peut-être un super petit film dont vous avez découvert qu’il avait un grand remake hollywoodien. La triste réalité est qu’avec tout ce qui est intelligent et réussi, il est presque inévitable que quelque chose de plus grand prendra le relais et ruiner tout le bien qu’il contient.

Pour les fans de la marque de collection Mondoc’était l’une des premières pensées lorsque la société d’affiches, de vinyles et de jouets a été achetée par Funko en juin 2022. Il n’y a pas beaucoup de marques dans l’espace de collection ces jours-ci plus grand que Funko. C’est un nom synonyme d’avoir quelque chose pour tout le monde et d’être disponible partout. C’est en fait l’inverse de Mondo. Les produits Mondo sont généralement limités et disponibles uniquement à un seul endroit. C’est une grande partie de ce que les a rendus cool.

Lorsque le San Diego Comic-Con 2022 a été initialement annoncé, Mondo – alors propriété d’Alamo Drafthouse – était situé du côté ouest de l’étage de la convention, entouré d’autres petits magasins et revendeurs. Mais après son acquisition par Funko, il a été déplacé du côté complètement opposé de la convention, faisant partie d’un immense stand appelé Funkoville, qui se composait de plusieurs vitrines pour les marques de Funko, d’énormes séances de photos et d’un pied carré qui couvrirait tous les autres stand.le sol.

J’ai collection d’affiches Mondo depuis environ 2008. Au début, je les achetais en ligne ou lors d’événements spéciaux, et finalement cela a changé en ligne pour les expositions et les conventions en galerie. Je collectionne aussi Funko depuis un moment, la plupart d’entre eux célèbre commentaire sur leur décimation en 2015. Mais les marques sont si diamétralement opposées que lorsque j’ai eu la chance de parler au PDG de Funko, Andrew Perlmutter, au Comic-Con, j’ai dû découvrir pourquoi son énorme marque avait acheté ces plus petites à Mondo, et ce que cela signifiait pour les deux. Lisez notre conversation ci-dessous.

sdcc pressé à l'extérieur du stand funko

Les foules entrent à Funkoville. Mondo est sur la gauche.
Photo: io9/Germain Lussier

Germain Lussier, io9 : Je suis fan de Mondo et de Funko depuis longtemps, mais quand j’ai entendu que tu avais acheté Mondo, j’ai pensé : “C’est un mariage vraiment bizarre” parce que c’est de la culture pop, bien sûr, mais Mondo est comme ça une chose de niche, et Funko est très, très grand public. Donc, pour commencer, j’aimerais savoir comment cela s’est passé ?

Andrew Perlutter : Nous sommes admirateurs de la marque Mondo depuis des années, pour la même raison que vous. Ils font de beaux produits [there’s] un look et une sensation très uniques à leurs produits. Et donc nous les admirons depuis longtemps. Nous avons toujours des conversations avec différentes marques que nous admirons. Ainsi, lorsque l’opportunité s’est présentée de discuter de l’acquisition de ces marques et de leur inclusion dans notre portefeuille de marques, nous en avons pleinement profité. Nous avons discuté et nous avons décidé que Funko serait une très bonne maison pour eux et ils ont accepté. C’était donc réciproque. Ils étaient très excités à ce sujet.

Et je pense que la chose la plus importante pour quelqu’un comme vous qui est fan de Mondo est notre objectif de construire la marque Mondo. Notre but n’est pas de faire Mondo Funko. Ce n’est pas ce que nous faisons. Parce que tu as raison. Nous avons un prix d’ouverture, des objets de collection bas de gamme. C’est ce que fait Funko. Nous le faisons non seulement pour un bon prix, mais aussi pour 1 100 licenciés différents.

io9 : Exactement. Oui.

perlutter : Nous allons donc un mile de large et parfois un pouce de profondeur, c’est pourquoi nous sommes toujours là et tout se passe si bien, car nous n’avons pas à optimiser chaque SKU. Donc, avec Mondo, c’est une proposition très différente et nous le savons et nous sommes ravis de les aider à se développer de différentes manières. Pouvons-nous mettre Mondo dans chaque magasin Wal-Mart demain ? Oui. Nous allons? Non. Cela n’arrivera pas. Nous voyons Mondo comme une opportunité de croître à l’échelle mondiale et également de faire du direct au consommateur, continuer à développer notre activité de vente directe au consommateur via Mondo[shop].com.

io9 : C’est super à entendre. Lorsque j’ai demandé à un groupe de fans de Mondo en ligne ce qu’ils voulaient savoir sur ce nouveau propriétaire, il s’agissait principalement de licences. Comme vous l’avez dit, vous pouvez accéder à presque toutes les licences. Je suis sûr qu’il n’y a pas de licence que vous ne pourriez pas obtenir si vous le vouliez. Peut-être un ou deux. Mondo, concernant leurs affiches, a parfois des problèmes avec ça. Ils ne peuvent pas obtenir toutes les licences, il y a des problèmes de droits de similarité, ils ont besoin d’une approbation pour tous les crédits. Les fans veulent savoir si posséder Funko va leur faciliter la tâche ? C’est quelque chose dont vous leur avez parlé ?

perlutter : Oui. Je dirais que l’un des avantages pour Mondo, pour la marque Mondo, de travailler avec Funko est l’idée que nous pouvons les aider avec certaines choses qu’ils ont eu du mal à débloquer en tant que petite entreprise de niche. Bien sûr, nous travaillons en étroite collaboration avec les donneurs de licence. Les concédants aiment travailler avec Funko. Nous pensons donc qu’il y aura des déblocages là-bas. Certaines choses comme la similarité seront toujours un problème, n’est-ce pas ? Et donc je ne peux pas dire que nous avons une solution miracle pour la similitude. Mais je peux dire que s’il s’agit d’étendre la capacité d’accéder à différentes licences ou de déverrouiller certaines choses est un obstacle pour eux, je pense que nous pouvons les aider.

io9 : Ouais, je suppose qu’avec Funko Pops, vous n’avez pas vraiment à vous soucier de la similarité, n’est-ce pas ?

perlutter : Non. Nous avons eu des conversations à ce sujet. Nous n’avons jamais à nous en soucier, mais cela arrive parfois, donc je dis que je ne pense pas qu’il y ait une panacée pour les affiches, mais je pense que nous aurons l’oreille de beaucoup de nos partenaires de licence qui sont ouvert aux conversations.

funko surdimensionné apparaît du jeu de calmar.

Massive Squid Game Pops à l’écran.
Photo: io9/Germain Lussier

io9: L’une des choses que Mondo a si bien faites et qui a vraiment blessé Covid, ce sont les événements en personne. Ils avaient une galerie, ils avaient MondoConils avaient des films de mystère, est-ce que vous espérez ramener ce genre de choses ?

perlutter : Absolu. Vous savez, c’est dans notre ADN. Nous aimons interagir avec nos fans. Vous pouvez donc en voir plus.

io9 : Où voyez-vous Mondo dans les cinq prochaines années ?

perlutter : Je dirais que comme vous, vous verrez une extension de leurs licences sur laquelle ils travaillent et je pense que nous allons essayer de faciliter l’acquisition des produits par les fans internationaux de Mondo.

io9 : Oui, parfois, ils ne peuvent expédier que dans certains pays.

perlutter : C’est aussi très cher. Et nous avons une distribution dans tous ces endroits. Donc, si nous pouvons trouver l’inventaire plus près des fans, ils paieront beaucoup moins d’expédition. Nous pensons donc qu’il existe des opportunités de croissance à l’échelle mondiale. Bien sûr, nous aiderons Mondo à grandir[shop].com. Funko.com vient d’être nommé l’un des sites Web de commerce électronique à la croissance la plus rapide dans l’industrie de la collecte par Newsweek, ce qui est très excitant pour nous. Nous pensons donc qu’il existe de nombreuses synergies pour les aider à se développer. Mais encore une fois, laissez le Mondo grandir Marque. C’est important pour nous et pour s’assurer que la marque continue de prospérer, car c’est ce que nous avons acquis. Je veux dire, nous aurions pu faire des objets de collection haut de gamme. On aurait pu faire des affiches. Nous aurions probablement pu faire du vinyle. Je ne sais pas. Mais ça n’aurait pas été Mondo. Et c’était ce qui était important pour nous.

io9 : Mondo a commencé avec des affiches et a continué à se développer dans le vinyle, les jouets, les jeux, voyez-vous cette expansion se poursuivre ?

perlutter : Absolument oui. Et tout comme nous, nous avons les yeux ouverts sur ce qui a du sens. Par exemple, faisons-nous des rideaux de douche Mondo ? Probablement pas. Mais s’il y a des opportunités d’expansion et que cela sert les fans de Mondo, nous l’examinerons.

le logo sur le stand mondo

Le stand Mondo
Photo: io9/Germain Lussier

io9 : Nous avons parlé de ce que Funko peut faire pour Mondo, mais qu’est-ce que Funko peut apprendre de Mondo ?

perlutter : Nous pouvons apprendre beaucoup de Mondo, n’est-ce pas ? Comme quoi une grande marque. Je pense que la façon dont ils présentent leurs produits est quelque chose dont nous pouvons tirer des leçons. Encore une fois, nous avons un groupe démographique différent. Nous parlons plus ou moins de deux extrémités différentes du spectre en termes de prix. Mais je veux dire, ils font juste un tel… C’est une œuvre d’art. Ils font de belles oeuvres d’art. Alors oui, je pense qu’ils peuvent nous apprendre autant que nous pouvons leur apprendre.

io9 : En tant que fan, tout cela est très agréable à entendre. Je sais que beaucoup de fans se disaient simplement : “Nous ne voulons pas d’affiches Mondo avec des Funko Pops dessus.”

perlutter : Nous non plus. Comme je l’ai dit, nous ne voulons pas que Mondo soit distribué de la même manière que Funko. Nous ne voulons pas d’affiches pop. Nous pourrions le faire nous-mêmes. Cela ne nous intéresse pas. Donc, nous ne voulons pas, comme, prendre les pochettes d’albums et les transformer en pochettes pop. Cela n’arrivera pas, alors ne vous inquiétez pas.

io9 : Dernière chose. Avec Mondo, parce que tout est si limité, cela signifie que la marque oblige les gens à faire la queue. Tout est en attente. Funko a aussi des lignes, mais vous faites aussi des loteries et je sais que cette année au Comic-Con, beaucoup de fans ont été très déçus que lorsque Mondo a emménagé avec Funko, il est devenu beaucoup plus difficile de gagner à la loterie que de simplement entrer. ligne pour une affiche. Est-ce quelque chose qui va durer ou allez-vous peut-être reconsidérer?

perlutter : Je pense que nous continuerons à l’évaluer. L’idée est que nous voulons nous assurer que nous avons ce portefeuille de marques ensemble et que nous voulons donner accès au plus grand nombre de personnes possible. Nous continuerons donc à l’évaluer à mesure que nous avancerons. Il est peut-être possible d’avoir une ligne spécifique pour Mondo.


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