Comment l’album éponyme de Beyoncé en 2013 a changé le jeu musical

Illustrations photographiques : Vautour/Getty Images

Dans l’épisode de lancement du nouveau podcast culturel de Vulture dedansL’animateur Sam Sanders donne le coup d’envoi d’une manière mémorable en parlant des affaires de Beyoncé avec le journaliste musical Danyel Smith, ancien rédacteur en chef de Apparence et Panneau d’affichage et présentateur du podcast Recueil de chansons de la fille noire. Voici Sam, de l’épisode :

13 décembre 2013. Cher auditeur, vous souvenez-vous où vous étiez ? C’était le jour où le cinquième album éponyme de Beyoncé est tombé du ciel, de nulle part, semblait-il, un humble vendredi. Les 14 chansons à la fois et encore plus de vidéoclips. Ce fut un moment – un événement mondial. Beyoncé, l’album, est devenu l’album le plus vendu de tous les temps sur iTunes, devenant n°1 dans plus de 100 pays presque immédiatement. Et si vous y réfléchissez, cela a également établi Beyoncé comme la dirigeante la plus audacieuse et la plus innovante de l’industrie de la musique. Alors avant la sortie du dernier album de Beyoncé, Renaissance, nous avons pensé que nous prendrions ce moment pour revenir sur cette sortie de 2013 et ce moment où Beyoncé a enfreint à peu près toutes les règles du business et a changé tout le jeu. Elle a tout fait sans une seule fuite, un exploit qu’elle n’a pas pu accomplir celui-ci semaine avec son dernier album.

Vous pouvez lire leur conversation ci-dessous et assurez-vous de regarder l’épisode complet de dedans – disponible partout où vous obtenez vos podcasts – pour plus, y compris un hommage aux femmes de L’île d’amour Royaume-Uniune méditation pour savoir si Bowling for Soup a blanchi les années 80 dans leur chanson “1985” et un débat sur Kendrick Lamar, le ventriloque.

dedans

Un podcast sur les vautours avec Sam Sanders

Sam Sanders : La même année que Beyoncé a sorti son album éponyme, plusieurs grands artistes comme Katie Perry et Eminem ont vu leurs albums fuiter en ligne. Les plus grands noms de l’industrie ne savaient pas comment arrêter les fuites, et ils l’ont fait. Son équipe de Parkwood a déclaré: “Eh bien, le moment où ces fuites se produisent est généralement lorsque les CD physiques passent de la presse aux magasins.” Alors elle dit : “Eh bien, nous pouvons arrêter les fuites si nous ne faisons pas de CD physiques.” C’est en partie pourquoi il n’était disponible que sur iTunes d’Apple auparavant, n’est-ce pas ?
Daniel Smith : Oui c’est pourquoi. Parfois, les fuites se produisaient lors de l’expédition des CD vers les magasins, mais cela commençait même après l’envoi des fichiers à l’usine. Parce qu’une fois que quelque chose existe en tant que fichier-

C’est là-bas. C’est fini. C’est fini.
Oui, c’est absolument là.

Pour s’assurer qu’elle surprendrait vraiment tout le monde, elle a sorti l’album un vendredi, alors qu’à cette époque tout le monde sortait ses albums un mardi. Elle a dit : ‘Je ne fais pas ça comme ça. Je le fais de cette façon.” Et parce qu’elle ne pouvait pas faire une présentation de presse traditionnelle à cause de la nature surprenante de tout cela, elle et Parkwood ont juste appelé Facebook et Instagram et ont dit : “Allez-vous mettre beaucoup de pression sur ces vidéos où je dis que l’album est là le jour de sa sortie ? Et ils ont juste dit, “Ouais, bien sûr,” pour Beyoncé. C’est un gros problème.
Et c’était un tel co-signe, si vous y réfléchissez vraiment, des médias sociaux. C’était une star de sa stature qui a essentiellement dit: “C’est là que se trouvent mes fans. Voici la conversation. C’est là que le vrai et le nouveau marketing se produit maintenant.” C’était quand Beyoncé n’avait que 8 millions de followers, elle en a maintenant environ 270 millions, mais elle savait, elle et son équipe savaient que c’était là que vivaient les fans de Beyoncé, et elle est allée directement là où ils étaient.

Tous les autres étaient assez traditionnels. Très peu d’artistes ou de labels ont réalisé que quelque chose devait changer. À l’heure actuelle, lorsque vous regardez un plan média ou un plan marketing ou un plan de sortie d’album, la première phrase – sinon les premiers mots – concerne les médias sociaux. Mais ce n’était pas le cas alors. A la radio, les gens parlaient encore de breaking songs.

Je me souviens que les gens allaient à l’émission de radio matinale de Ryan Seacrest et disaient : ‘Ryan, voici ma nouvelle chanson. Allez-vous y jouer maintenant ? Et Beyoncé a dit : “On ne fait plus ça.”
Personne ne voulait croire en 2013 que les réseaux sociaux deviendraient ça des médias sociaux. Cela a tout changé, mais tant de professionnels du label, tant de professionnels de la radio, tant d’auteurs-compositeurs-interprètes ne croiraient tout simplement pas que ce serait autre chose qu’un plat d’accompagnement. Comme nous le savons maintenant, c’est le plat principal. Beyoncé le savait et en a profité très tôt.

Beyoncé sait cuisiner un repas, d’accord ?
Un repas complet. Et elle l’a poussé aussi, parce qu’elle s’est dit : “Je suis tellement sûre de moi.” C’est ce qui la rend si séduisante et sexy en tant qu’artiste. Elle dit : « Je suis tellement sûre de moi. Je ne fais pas 12, 13, 17 chansons puis je choisis celles que je pense être les meilleures, et puis ce sont celles que je vais vraiment pousser et faire des citations, des singles sans citation. Non, je ne le ferai pas. Toutes mes chansons sont géniales.

« Je vais faire une vidéo pour chaque chanson et je vais tout sortir le même jour. Je ne vais pas le découvrir pour vous. Je ne suis pas. Je vais t’étouffer et t’étouffer avec mes affaires. Vous l’aimiez autant pour la brutalité que pour l’art.

Pouvez-vous dire à quel point l’industrie a changé pour les artistes et les labels après que Beyoncé a introduit l’idée du dépôt surprise de l’album ?
Cela a tout changé. Cependant, je pense que certaines personnes, certains artistes, certains directeurs de label n’y croiraient toujours pas. Je pense que certaines personnes voulaient penser, Oh, eh bien, c’est peut-être différent pour Beyoncé parce qu’elle est Beyoncé, sans lui donner le mérite d’avoir changé tout le jeu. Franchement, ce qu’elle a permis aux artistes de faire, c’est de faire disparaître des tribus entières de personnes. Et pas seulement avec des étiquettes. Il y avait des choses comme ça qu’on appelait des magazines. Je les ai utilisés, au moins deux. Il y avait toute une danse où vous preniez des CD en avant-première, les écoutiez et les compariez : Eh bien, lequel de ces albums va nous aider à vendre le plus de magazines ? Nous étions un tiers. Nous étions entre l’artiste et les fans. Et Beyoncé a dit : “Je ne veux rien de tout ça.”

La sortie surprise de l’album était si bonne, si révolutionnaire, si révolutionnaire que l’année prochaine, la Harvard Business School fait une étude de cas dessus. L’une des grandes choses qui les ramène à la maison est que Beyoncé ne faisait confiance à personne d’autre pour quoi que ce soit. La relation traditionnelle entre un artiste et un label est que vous devez beaucoup compter sur le label – et les laisser gouverner. Mais Beyoncé a enlevé une grande partie du pouvoir qu’aurait normalement un label.
Oui. Il y avait tellement plus de contrôle sur les étiquettes. Auparavant, les gens s’asseyaient dans des réunions de marketing, une salle pleine de 15, 20, 30 personnes écoutant une chanson d’un interprète de Beyoncé, et faisaient simplement le tour des tables de conférence pour décider quel était le single. Cela n’arrive littéralement plus, et Beyoncé en est une grande partie.

À certains égards, une partie de ce qu’elle faisait était déjà en cours. Les petits artistes ont dit : “Oh, il y a MySpace, il y a SoundCloud, il y a toutes ces choses différentes. Je peux simplement appuyer sur un bouton et diffuser ma musique et la diffuser à mes fans. Que j’aie 16 fans, 1 600 fans ou 16 000 fans, je Je suis en contrôle.” Et Beyoncé a dit: “Écoutez-moi, je vais faire en sorte que cela se produise pour moi d’une manière que personne ne pourra croire. Personne n’aura rien dit à ce sujet. Personne ne sait que ça va arriver. Je suis sur le point de pour détruire ce monde entier.” fermer à Noël. “

Nous avons brièvement parlé de la façon dont Beyoncé a changé la feuille de route pour d’autres artistes, mais je me demande ce que cette infrastructure de, appelons-la l’ancienne industrie, a fait après Beyoncé ? Comment la presse musicale traditionnelle s’adapte-t-elle au sillage de Beyoncé disant immédiatement d’un seul coup : “Nous avons beaucoup moins besoin de vous que vous ne le pensiez.”
Oh, Sam, tu sais ce que j’aime chez toi ? Votre optimisme et le fait que vous pensez vraiment que quelqu’un s’est adapté.

Dis m’en plus.
Je ne sais pas si l’industrie dans son ensemble s’est adaptée, que ce soit l’industrie du disque ou l’industrie des médias. J’aimerais pouvoir dire qu’ils l’ont fait. Je pense qu’il y a tellement de nostalgie pour ce que c’était avant. Comme à l’époque de la Motown, les labels et les médias ressentaient la nostalgie de ce que cela aurait été lorsque le jazz et le blues étaient entièrement sous contrôle. Oh, n’était-ce pas génial quand nous pouvions décider quand les albums de jazz des gens sortaient et les albums de blues ? N’était-ce pas formidable si nous pouvions décider de mettre un artiste de jazz ou un artiste de blues sur la couverture de notre magazine ?

Maintenant, les gens aspirent à l’époque où la radio terrestre était le plus grand acteur du jeu. Et donc c’est dur de lâcher prise, d’imaginer, Oh mon Dieu ça a vraiment changé. Pensons vraiment les choses différemment. Arrêtons de prétendre que le stagiaire est le consultant en médias sociaux.

Ce morceau.
Allez.

Je pense même à des choses qu’on pourrait voir avec Renaissance‘s “plus traditionnel” et dire: “Oh, il écoute d’antan.” Non, vraiment pas. Quand elle a annoncé l’album, elle a fait cette large diffusion avec Vogue britannique. Vous lisez cet article, et vous regardez ces images, et vous vous rendez compte que la relation de Beyoncé entre un artiste et un magazine est comme Vogue britannique. Elle était responsable. Ils étaient heureux d’avoir son temps, et ils ont écrit cet article en tant que tel. Ils ont travaillé pour elle. Le flux a été inversé.
C’est complètement retourné. Beyoncé m’a dit que lorsque Destiny’s Child était à son meilleur, ses publicistes lui ont dit honnêtement et avec précision que les éditeurs n’avaient tout simplement pas de place pour elle sur les couvertures de leurs magazines. Donc, il y a aussi un sentiment de,
Tu ne m’as pas dit que je ne pouvais pas être sur la couverture ? Ne m’as-tu pas dit que ce n’était pas autorisé pour moi, qu’historiquement, ce n’était tout simplement pas fait ? Et je sais que ça doit lui faire du bien qu’elle exerce ce pouvoir dans des espaces qui lui ont dit qu’elle n’y appartenait pas.

Nous devrions considérer Beyoncé non seulement comme une artiste musicale, mais aussi comme un homme d’affaires. Comment résumeriez-vous Beyoncé l’exécutive en une phrase ?
Les gens parlent de Ford, ils parlent de Nike, ils parlent de Coke et Pepsi, et ils devraient parler de Beyoncé. Je ne pense pas qu’elle soit même au milieu d’où elle sera.

Ce fragment d’interview a été modifié et raccourci.


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Selon une étude de cas de la Harvard Business School, Parkwood et Facebook “ont convenu que les fans de musique sur Facebook – en plus des millions qui avaient “aimé” la page de Beyoncé – verraient une annonce pour l’album une fois qu’il serait disponible sur
iTunes” et que “l’album figurerait également en bonne place sur Facebook et sur la page de musique associée”
chaînes ». De plus, Beyoncé a obtenu le soutien d’une campagne publicitaire dirigée par Facebook et d’un accès anticipé à la toute nouvelle fonction vidéo de lecture automatique de l’entreprise.

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