La fonction double caméra d’Instagram copie BeReal, mais passe à côté de l’essentiel

Nous connaissons le drill : Snapchat ajoute la fonctionnalité Stories, Instagram l’obtient. TikTok devient trop populaire, Instagram se tourne vers la courte vidéo. Maintenant, en voici un autre pour la liste. Cette semaine, Instagram a discrètement ajouté une fonctionnalité à ses bobines clones TikTok appelée Dual, qui vous permet d’enregistrer avec vos caméras avant et arrière en même temps. Visuellement, c’est très similaire à BeReal, l’application sociale animée de deux ans qui est actuellement n°1 dans l’App Store.

Fondé en France par l’ancien employé de GoPro Alexis Barreyat et Kévin Perreau, BeReal se présente comme un anti-Instagram. Chaque jour, à une heure différente, vous recevrez une notification indiquant qu’il est “temps de BeReal” (une phrase qui est devenue un mème à part entière). À partir du moment où la notification se déclenche, vous avez exactement deux minutes pour prendre une photo de ce que vous faites à ce moment-là, et vous n’avez pas d’autre choix que d’utiliser à la fois les caméras avant et arrière. L’idée est que ce caractère aléatoire génère de l’authenticité, mais en pratique, cela signifie simplement que nous voyons beaucoup de photos de nos amis sur leurs ordinateurs portables ou que nous regardons Netflix.

Crédits image : le dos et l’avant

Instagram Dual est une arnaque évidente de BeReal, mais BeReal a également été critiqué pour avoir copié Frontback, une application éphémère qui se vantait d’utilisateurs comme Jack Dorsey, Ashton Kutcher et le Premier ministre belge. Comme son nom l’indique, Frontback vous permet de prendre des photos avec votre appareil photo avant et arrière en même temps. Twitter a exprimé son intérêt pour l’achat de l’application, mais la société a plutôt levé du capital-risque… et a finalement fermé ses portes. Comme tant de startups de médias sociaux, Frontback n’a pas réussi à maintenir l’intérêt des utilisateurs au-delà de sa popularité éclair.

BeReal est comme Wordle

Instagram riffe clairement sur BeReal, pas sur Frontback, mais il semble qu’Instagram ne comprenne pas pourquoi les gens aiment même BeReal. Bien que la fonction double caméra soit agréable, BeReal ressemble peut-être plus à Wordle qu’à Instagram ou Frontback (qui d’autres écrivains l’a également souligné). Avec BeReal, il ne s’agit pas tant de photos, mais du rituel quotidien de partager quelque chose avec vos amis. Bien sûr, ce n’est pas si important qu’un ami ait mangé du pad thai hier soir, mais c’est quand même agréable de partager un moment de la journée avec lui. Cet ami ne se soucie probablement pas non plus si j’ai obtenu le Wordle en quatre ou cinq essais aujourd’hui. Mais nous avons tous pris l’habitude de partager nos scores Wordle les uns avec les autres, car c’est un moyen simple et discret de rester en contact, même si nous ne répondons qu’avec un pouce levé.

“Wordle est un moyen si simple de s’enregistrer”, a déclaré Josh Wardle, créateur de Wordle, à TechCrunch plus tôt cette année. “Parfois, vous ne faites que publier votre résultat, parfois vous pouvez commenter les autres”, mais c’est une façon très rassurante de faire savoir aux autres que vous pensez à eux. C’est une expérience partagée.

Images de la boutique d'applications BeReal

Crédits image : être réel (Ouvre dans une nouvelle fenêtre)

BeReal a été largement critiqué pour ne pas être vraiment authentique. Si vous manquez la fenêtre quotidienne de deux minutes, il n’y a vraiment aucune pénalité pour cela, il n’est donc pas si difficile d’attendre de vous asseoir pour un bon déjeuner, plutôt que de votre bureau encombré, pour partager votre tranche de vie. . Et si vous utilisez l’application de manière authentique, il y a de fortes chances que vous ne fassiez probablement rien d’intéressant. Mais BeReal ne concerne pas vraiment le spectre de l’authenticité.

L’engouement pour Wordle a prouvé que nous sommes avides d’expériences sociales en ligne naturellement non addictives. Il y a un Wordle par jour, et après l’avoir terminé, vous avez terminé. Et sur BeReal, vous et vos amis êtes tous limités à une publication par jour. Même si vous vérifiez le flux deux ou trois fois pour voir si quelqu’un a publié un nouveau BeReal, c’est probablement encore moins que d’ouvrir Instagram ou Twitter ou TikTok. C’est rafraîchissant. Vous ne pouvez vraiment pas vous sentir FOMO sur BeReal… à moins que vos amis ne publient traîner sans vous, une peur aussi ancienne que MySpace.

Le statut de recrue de BeReal face à la crise d’identité d’Instagram

BeReal est peut-être en tête des classements de l’App Store en ce moment, mais l’application a encore une bataille difficile pour devenir un pilier des médias sociaux. Pour commencer, c’est assez glitché pour le moment – même si vous voyez la notification push quotidienne dès qu’elle sort, vous ne pourrez peut-être même pas publier dans la fenêtre de deux minutes car l’application peut prendre beaucoup de temps à se charger lorsqu’elle est là sont autant d’utilisateurs. Une autre préoccupation est que, comme sur Snapchat, si vous partagez votre position sur BeReal, vous diffusez essentiellement où vous vivez car vos amis peuvent voir votre position sur une carte. De plus, il est possible que nous nous en lassions, tout comme nous l’avons fait avec Frontback – mais encore une fois, je fais encore Wordle tous les jours.

Toutes les quelques années, on a l’impression qu’un nouveau challenger surgit pour défier la domination d’Instagram, mais il est difficile de rivaliser avec une application qui compterait plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs par mois. Selon les statistiques d’Apptopia, BeReal a été téléchargé 7,67 millions de fois à ce jour, ce qui représente 74,5 % de ses installations à vie. Cela place BeReal devant Dispo, autre chouchou du capital-risque qui se positionne également comme une alternative à Instagram (CEO Daniel Liss même jeter de l’ombre à la tête d’Instagram Adam Mosseri aujourd’hui).

Co-fondé à l’origine par le tristement célèbre YouTuber David Dobrik, Dispo vise à capturer le plaisir d’utiliser un appareil photo jetable. Vous pouvez prendre autant de photos que vous le souhaitez, mais vous ne pourrez pas voir vos photos avant le lendemain matin. De cette façon, vous ne pouvez pas faire cette chose où vous prenez 20 selfies avant de choisir le “meilleur” à publier. BeReal a des fonctionnalités similaires – si vous recréez votre photo, vos amis peuvent la voir – mais le concept de base des applications est assez différent, malgré leur objectif commun d’authenticité.

Crédits image : Apptopia

Ça a été une mauvaise semaine d’être un cadre Meta. Le chef d’Instagram, Adam Mosseri, a été trompé pour avoir tenté de défendre des tests récents sur Instagram, ce qui donne l’impression d’être un faux TikTok. Lorsque Meta a annoncé hier soir des résultats trimestriels décevants, le PDG Mark Zuckerberg a déclaré que le contenu présenté constituerait encore plus de nos flux Instagram et Facebook l’année prochaine. Le sentiment public semble être que les gens manquent une ère d’Instagram où nous pourrions voir les messages de nos amis au lieu des rôles algorithmiquement recommandés par des inconnus. Mais cette ère d’Instagram et de photos parfaites pour l’utilisateur est la façon dont nous nous sommes retrouvés avec des applications comme Dispo et BeReal qui continuent d’essayer de créer un sentiment d’authenticité.

Il est difficile de dire qui va gagner ici : le BeReal glitch et un peu fade, ou l’Instagram éprouvé, une application que nous détestons tous et que nous pouvons toujours utiliser ?

Aussi amusant que TikTok puisse être, les gens ne peuvent utiliser qu’un nombre illimité de flux de contenu générés par algorithme. Il a toujours été difficile pour une startup de se lancer sur Instagram, mais s’il y a déjà eu un bon moment pour capitaliser sur la peur croissante de l’application, c’est maintenant.

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