Les annonces de l’App Store s’étendent à l’onglet Aujourd’hui et plus encore

Apple étend son activité publicitaire et ajoute deux nouveaux espaces publicitaires à l’App Store. Actuellement, l’App Store dispose de deux espaces publicitaires : un dans l’onglet principal “Recherche” et un dans les résultats de recherche. Les deux nouvelles publicités de l’App Store annoncées aujourd’hui apporteront des publicités à la page d’accueil “Aujourd’hui” de l’App Store, ainsi qu’aux pages d’applications individuelles.

Les publicités de l’App Store arrivent dans de plus en plus d’endroits

Les nouveaux emplacements d’annonces dans l’App Store permettent aux développeurs de placer des annonces en dehors de l’onglet Recherche et des résultats de recherche. Tout d’abord, un nouvel espace publicitaire arrive sur la page d’accueil “Aujourd’hui” de l’App Store. Cet endroit, comme on le voit dans l’image ci-dessus, se trouve dans le deuxième emplacement de la page Aujourd’hui.

Apple note que le reste de l’onglet Aujourd’hui restera axé sur la gestion et la découverte – le lieu de l’annonce sera clairement marqué comme une annonce avec la même bannière/arrière-plan bleu que les annonces de recherche. Cela va évidemment être un placement publicitaire assez lucratif pour Apple et les développeurs, car il se trouve directement sur la page que les utilisateurs voient lorsqu’ils ouvrent l’App Store pour la première fois.

Le deuxième nouveau placement d’annonces vient directement sur les pages de produits elles-mêmes. Cela signifie que les développeurs peuvent désormais placer des publicités sur les pages produit d’autres applications. Cet endroit se trouve tout en bas de la page du produit, sous la section bannière avec d’autres applications de ce développeur.

Les développeurs ne peuvent pas cibler une application spécifique lorsqu’ils enchérissent pour le placement d’annonces sur les pages de produits. Par exemple, Twitter ne pourrait pas cibler spécifiquement Tweetbot. Cependant, les annonces sont pertinentes pour chacune des pages de produits. Cela signifie que vous pouvez (et que vous verrez probablement) voir des publicités directes de concurrents sur les pages d’applications.

Dans un communiqué, Apple a expliqué que ces nouveaux emplacements publicitaires offrent aux développeurs un moyen supplémentaire de cibler et d’atteindre de nouveaux clients tout en respectant l’engagement d’Apple en matière de confidentialité :

Apple Search Ads offre aux développeurs de toutes tailles la possibilité de développer leur activité. Comme nos autres offres publicitaires, ces nouveaux emplacements publicitaires reposent sur la même base : ils ne contiennent que du contenu provenant des pages de produits App Store approuvées des applications et respectent les mêmes normes de confidentialité strictes.

Ron Schneidermann, PDG de la populaire application AllTrails, a déclaré ceci dans un communiqué :

Apple Search Ads nous a aidés à attirer de nouveaux clients plus engagés sur divers marchés. Nous nous appuyons sur Apple Search Ads pour une acquisition de clients rentable – c’est un élément essentiel de notre stratégie de croissance. Au fur et à mesure qu’ils seront disponibles, nous prévoyons d’investir dans de nouveaux emplacements pour atteindre encore plus de clients dans l’App Store et continuer à stimuler la croissance de notre entreprise.

Les nouveaux emplacements d’annonces apparaîtront bientôt dans l’App Store pour être testés, mais il n’y a pas de détails sur le moment exact où cela se produira.

Confidentialité de la publicité sur l’App Store

Apple permet aux utilisateurs de désactiver facilement les publicités personnalisées lorsque vous ouvrez l’une des applications pour la première fois. Actuellement, Apple affiche des publicités dans l’application News, l’App Store et l’application Stocks.

En fait, Apple a déclaré plus tôt cette année qu’environ 78 % des utilisateurs d’iOS 15 désactivent les publicités personnalisées. Selon Apple, cela n’affecte pas les conversions ni l’efficacité. La société a expliqué que les annonceurs ont constaté un taux de conversion de 62,1 % des clients qui ont opté pour les publicités personnalisées au premier trimestre, contre un taux de conversion de 62,5 % parmi les utilisateurs qui se sont désabonnés.

Les nouveaux emplacements publicitaires sont dotés des mêmes protections de confidentialité que les autres publicités propriétaires d’Apple. Cela n’inclut pas le ciblage d’individus ou de petits groupes, mais uniquement des segments d’au moins 5 000 utilisateurs. La société ne crée pas non plus de profils d’utilisateurs individuels pour ses applications et services. Au lieu de cela, il s’appuie sur des identifiants arbitraires.

Le point de vue de 9to5Mac : Comparaison du Google Play Store

Comme discuté par nos collègues sur 9to5Google plusieurs fois, le Google Play Store affiche des publicités. Cela inclut l’onglet “Pour vous” de l’application, ainsi que les listes de pages de produits et les résultats de recherche. Dans le Play Store, les publicités affichent généralement un certain nombre d’applications différentes et occupent plusieurs lignes de contenu. Ils sont étiquetés comme des publicités, mais pas aussi clairs que ce que fait Apple dans l’App Store.

Avec l’annonce d’aujourd’hui, Apple propose désormais des emplacements publicitaires App Store dans des endroits similaires au Play Store. La mise en œuvre d’Apple est beaucoup plus propre et plus réfléchie que le Play Store. Il est également beaucoup plus clair dans l’App Store ce qu’est une publicité et ce qu’est la curation.

De plus, les publicités des pages de produits dans le Play Store sont plus haut que dans l’App Store. Cela signifie que vous voyez les publicités avant de voir d’autres applications créées par le même développeur.

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